| Affissione interattiva, piacciono al 70% dei giapponesi i poster parlanti |
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| 05/10/2007 | |
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Non
c'è medium più di massa, unidirezionale, dell'affissione (poster,
manifesto, locandina o adesivo che sia). I pubblicitari la inseriscono
nel media mix delle campagne di comunicazione per presidiare un'area di
transito e per diffondere messaggi brevi, limitati all'immagine e al
nome della marca.
Un cambiamento dell'impiego del medium è già avvenuto in Giappone. Nel paese leader al mondo per l'elettronica di consumo da qualche anno è nata l'affissione interattiva.
 Chiunque possiede un telefonino può scaricare su questo i messaggi audio che i media di informazione immediata aggiungono per via digitale a chi vuole ascoltarli, come pare faccia il 70% dei Giapponesi.
Sono diffusi così body copy dell'annuncio, buoni sconto per gli acquisti, informazioni sul punto vendita più vicino in cui si può trovare il prodotto, URL del sito del produttore. Il cliente potenziale può entrare in rapporto con l'annunciatore ed essere talvolta premiato per la sua manifestazione d'interesse, con la possibilità di scaricare una suoneria per il telefonino o di partecipare a un sorteggio o di essere iscritto in una lista di persone che l'azienda informerà in futuro prima delle altre.
Nel Nord America sono stati brevettati i sistemi e i metodi per la pubblicità interattiva e la Pepsi Cola ha affisso nelle metropolitane degli Stati americani e canadesi una serie di poster, che illustrano le caratteristiche di dodici differenti prodotti, ciascuno con messaggi di 30 secondi da ricevere sul telefonino.
Dal Giappone e dagli USA l'affissione interattiva è arrivata in Europa. Nel Regno Unito è servita per la pubblicità di Nike e di Xbox 360 di Microsoft. In Francia la catena della grande distribuzione alimentare Casino ha promozionato il suo "Monopoly des marques" e la società Mediamobile ha messo sui taxi di Parigi, Lione, Lille e Tolosa delle locandine che fanno scaricare video e musica o partecipare alla conquista di premi legati a una pubblicità per il quotidiano "Le Figaro".
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