| PARLA CROPPI, LO STRATEGA DELLA COMUNICAZIONE DI ALEMANNO |
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| 30/04/2008 | |
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30 APR - Serio, affidabile ma troppo
distaccato. Questo l'identikit del nuovo sindaco di Roma, almeno
secondo Umberto Croppi, il responsabile della strategia di
comunicazione di Gianni Alemanno che non ne ha sbagliata una
dall'inizio della campagna elettorale.
E ieri la vittoria con Alemanno: 'Ho preso in mano la situazione a 47 giorni di distanza dal primo turno - ricorda - chiedendo a Gianni se correva per vincere o per fare una bella figura. Lui è' stato chiaro: “per vincere”. In tre giorni è nato il quotidiano free press, la struttura del comitato e soprattutto la strategia. ”Nei primi giorni - spiega sorridendo della sua impresa - ho agito per intuito, poi seguendo le regole del marketing tradizionale”. Parla dei candidati come di prodotti da supermercato, elencandone pregi e difetti: “Rutelli è vissuto dai romani come un vecchio politicante, un pò' furbacchione, un pò come sono i romani, espressione del potere. Dava ai romani l'idea che bisognava essere quasi rassegnati a vivere nei problemi”. La scommessa è stata nel riuscire a far scattare la molla che il cambiamento fosse a portata di mano: “Rutelli è partito in quarta facendo la campagna su se stesso. Noi abbiamo fatto una cosa molto più rischiosa, andare cioè a togliere agli altri piuttosto che puntare su di noi. E i numeri hanno cominciato a darci ragione, dai sondaggi, agli accessi a internet, alle risposte sul blog”. Per Croppi il momento della svolta è stato quando Rutelli è uscito con il manifesto che descriveva gli avversari come “Nemici di Roma”. Per attaccare così era chiaro che temevano la sconfitta che hanno subito. Ora un sogno per lui: 'Collaborare per la citta''. |
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