| VOTO '08: CAMPAGNE ELETTORALI BRUTTE E TROPPO VECCHIE |
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| 10/04/2008 | |
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10 Apr. - Giudizio negativo dei pubblicitari. Toscani non salva un candidato. Testa: "Anch'io non ho visto nulla di nuovo. Spot e campagna elettorale: i pubblicitari italiani bocciano la politica e, soprattutto, la campagna elettorale 2008.
Oliviero Toscani, fotografo di genio, inventore degli spot di Benetton (e non solo) che hanno spesso suscitato sconcerto e dibattito per la loro capacità di provocazione e di penetrazione, non ha dubbi: "Non c'è niente di nuovo. Tutti si vergognano quando vedono la propria foto sulla carta d'identità. E questi manifesti elettorali fermano l'immagine dei politici proprio come in un vecchio documento. Ma in fondo servono a farli apparire esattamente per quelli che sono". Secondo Toscani, veltroni non va perché "sembra la versione reale del baco delle vignette di Giorgio Forattini"; Berlusconi invece "è impresentabile, sembra si sia spalmata la cioccolata sulla testa e ormai è la caricatura di se stesso con quel look Viagra". Pier Ferdinando Casini? "Non ne parliamo, i suoi manifesti mi fanno letteralmente schifo, ha lo sguardo allucinato, rivelatore di un certo fanatismo religioso". Antonio Di Pietro? "Trovo immangiabile anche la bistecca proposta dall'Italia dei valori e accompagnata dallo slogan "Abbiamo tolto il grasso alla politica".
Annamaria Testa, pubblicitaria, autrice negli anni novanta degli spot di Jlly e, nel 1996, della campagna elettorale dei Democratici di sinistra per le elezioni comunali di Milano, concentra maggiormente la propria analisi sulle strategie di comunicazione elettorale anzichè sull'iconografia dei candidati ma, alla fine dei conti, sembra arrivare alle stesse conclusioni di Toscani: "Nei manifesti -sottolinea- non appare nulla di nuovo dal punto di vista formale". Facendo un paragone con gli Usa, poi, nota anche lì una certa mancanza di innovazione, forse colpa della tv: "Se andiamo a guardare -spiega- i manifesti di Barack Obama e Hillary Clinton sui quotidiani americani non riscontriamo grandi spazi creativi. Non c'è molto di più perché è sul fronte televisivo e sul web che si gioca la vera partita. E' necessario -sostiene- andare oltre la forma e ricordarci sempre che fare politica non è come fare uno spettacolo o mettere su un casting". Con l'avvento delle cerimonie dei (e sui) media, insomma, persino la politica si trova costretta a scegliere dove colpire con più incisione a livello di marketing elettorale. "In tv -è l'analisi della Testa- vedo un candidato e decido se credergli oppure no. Navigando on-line vado a caccia di informazioni sui candidati, faccio opinione, mi schiero e faccio militanza; infine in piazza mi conto ma non mi convinco". Dalla piazza reale a quella virtuale, è sempre una campagna all'ultimo voto.
Altri voti negativi arrivano da esperti di comunicazione. Secondo Luigi Crespi, inventore del contratto con gli italiani nel 2001 per Berlusconi, spin doctor e sondaggista "Per quanto riguarda le campagne di affissione le più efficaci sono state quelle di Casini e Veltroni, mentre la più deludente quella di Berlusconi con uno slogan "Rialzati Italia" che mi sembra niefficace; come outsider vedo la campagna della Santanchè: "Io credo" è riuscita a emergere".
Marco Marturano, già spin doctor di Piero fassino e del ministro Barbara Pollastrini, oggi consulente della campagna eletorale di Ignazio Marino, candidato del Pd, è altrettanto analitico: "Veltroni ha puntato tutto sulla novità del Pd e di un candidato presidente alla sua prima volta. Berlusconi ha invece scelto di costruire una campagna sostanzialmente classica". (Seolo XIX)
 scritto da raffaele, aprile 10, 2008 Crespi ne poteva fare a meno.scriva di meno.anche lui come Silvio non sa piu' che dire |
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