| CONSUMI: PER GRANDE DISTRIBUZIONE RALLENTAMENTO, MA NON CROLLO |
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| 13/07/2008 | |
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12 lug. - Il crollo dei consumi sembra toccare
solo in parte la rete della grande distribuzione. Almeno per
quanto riguarda l'alimentare. Grazie a promozioni, vendita di
prodotti a marchio, prodotti sfusi e strategie di marketing i
Gdo (grande distribuzione organizzata) vedono un forte
rallentamento ma non una vera e propria contrazione nei
consumi.
 Il discorso pero' non e' lo stesso per i prodotti non
alimentari, dove si conferma anche quest'anno una flessione. Si
rinvia senza dubbio l'acquisto di prodotti tecnologici e
voluttuari.
"Sicuramente tra il settembre 2007 e i primi sei mesi del
2008 c'e' stato un rallentamento dei consumi di merci
alimentari - spiega Francesco Cecere, direttore pianificazione
e controllo di Coop Italia - la crescita e' stata infatti del
2,5%. Meglio invece nei primi mesi del 2008 con un +6% e un
+11% dei prodotti a marchio Coop".
Una delle strategie messe in
atto dalla Coop infatti e' stata quella di tutelare il potere
d'acquisto del consumatore aumentando i prodotti a marchio, che
costano circa il 25% in meno della marca garantendo comunque la
qualita'. Come il latte di alta qualita' a 1,50 euro e il pane
comune a un euro.
"Abbiamo notato - continua Cecere - che i consumatori
tendono a comprare sempre piu' prodotti con il nostro marchio o
in promozione. L'ultima strategia che noi utilizziamo e' il
contenimento dell'inflazione alla vendita aumentando i costi a
carico del distributore".
Molto bene anche in Coop, invece,
come ha rilevato anche l'Istat, la rete di discount Dico che
nel 2008 ha registrato un +9%. Piu' marcata invece e' la
flessione nel non alimentare: "Il no-food negli ipermercati
Coop - ha concluso Cecere - ha registrato un calo dell'1% nel
2008 a fronte del 4/5% degli altri ipermercati".
In Crai non si parla di contrazione
dei consumi nel 2007 e neanche nei primi mesi del 2008. "I
motivi sono essenzialmente tre - spiega Marco Bordoli,
direttore generale Crai - innanzi tutto la gran parte dei
negozi sono di prossimita' anche di luoghi di villeggiatura,
poi per la grandissima capillarita' sul territorio, ci sono
3.000 punti vendita in tutta Italia e infine un certo
incremento e' stato dato dallo sfuso degli Eco Point". Gli Eco
Point Crai sono in tutto 21 in Italia e vendono proprio
prodotti sfusi con risparmi che possono andare dal 20 al 70%.
La stabilita' dei consumi e' dovuta, aggiunge la Crai, anche a
una "attenta politica di marketing", molti gli sconti e
promozioni messi in atto proprio per la crisi economica: a
Roma, ad esempio, c'e' un'offerta speciale nell'ultima
settimana del mese di un paniere di prodotti di prima
necessita'; a Torino uno sconto del 3% a tutti i pensionati.
Gli ipermercati Auchan hanno registrato nel 2007 un incremento
di vendite totali pari al +3,2% rispetto al 2006, confermando
la tendenza degli altri grandi centri di distribuzione.
Per quanto riguarda infine i generi non alimentari,
UniEuro, il grande centro di distribuzione di elettrodomestici
ed elettronica, nell'anno fiscale 2007-2008 ha registrato un
fatturato totale superiore a un miliardo di euro. Dal primo
maggio 2007 al 30 aprile 2008, le vendite hanno segnato una
crescita di oltre l'1%.
In controtendenza il dato sul fatturato
2007 di Euronics. Il gruppo, che opera in tutta Italia nella
distribuzione di elettrodomestici ed elettronica di consumo, ha
riportato nel 2007 un incremento di fatturato del 6,8% rispetto
all'anno precedente. Al primo posto nelle vendite il settore
audio/video (31,5%), seguito dall'information technology
(19,7%), i grandi elettrodomestici (13,5%) e la telefonia
(10,8%). (Agi)
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