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| E-commerce: il 50% degli acquisti è per mete turistiche |
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| 18/11/2007 | |
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18 nov. - Gli italiani acquistano ancora molto poco online e,
quando lo fanno, è perchè vogliono comprare un biglietto aereo o
prenotare un hotel. Nel Belpaese il settore del commercio via Internet
quest’anno è in forte crescita e supera i 5,3 miliardi di euro (+30%
rispetto al 2006), ma siamo ancora ben lontani dal "range" di Paesi
come Gran Bretagna, Francia e Germania.
 A rivelarlo è il settimo Rapporto dell’Osservatorio permanente sull’eCommerce B2c, promosso dalla School of Management del Politecnico di Milano, realizzato in collaborazione con Netcomm, il consorzio dell’eCommerce italiano.
Gli italiani, secondo lo studio, decidono di acquistare online soprattutto quando si tratta di viaggiare: quasi il 50% del totale degli acquisti via Internet, circa 2,6 miliardi di euro, riguardano infatti il settore del turismo.
Nel dettaglio, il 61% degli acquisti riguarda i biglietti di trasporto, il 32% le prenotazioni di alberghi e il 7% i pacchetti viaggio.
Ma su Internet si acquistano sempre più anche prodotti informatici e elettronici: nel 2007 la spesa calcolata in questo settore è di 500 milioni di euro, pari al 9% dell’eCommerce totale.
Seguono poi le assicurazioni (8%), l’abbigliamento (3%) ed editoria, musica e dvd (3%).
Il boom maggiore che si registra nel 2007 riguarda il turismo e l’abbigliamento, con una crescita per entrambi del 40%.
Aumenta anche l’importo medio dell’ordine online, che passa da 212 a 245 euro, fattore che dimostra una crescente fiducia da parte di chi acquista nell’online.
L’incidenza del commercio online, però, è ancora troppo poco significativa (1%) in termini di incidenza sul totale delle vendite retail ai consumatori: è un decimo di quella inglese, un sesto di quella spagnola e un terzo rispetto alla Francia.
Tra le motivazioni indicate dal Rapporto, quella principale riguarda un sistema dell’offerta che fatica a rinnovarsi e a proporre modelli di business innovativi. Gli operatori dell’eCommerce in Italia sono sempre i soliti e tra questi c’è una scarsa presenza di imprese "tradizionali".
(La Stampa)
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