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25 Feb. - La penetrazione degli online buyer nel mercato americano è raddoppiata tra il 2000 e il 2007: un dato di fatto messo in evidenza dalla ricerca del Pew Internet & American Life Project, studio condotto tra il giugno e l'agosto 2007.

L'elemento più interessante di questa ricerca è la consapevolezza che una maggiore attenzione alla questione sicurezza porterebbe a un notevole ampliamento del bacino degli online buyers.

La sicurezza dei dati personali così come la vulnerabilità del denaro elettronico rappresentano l'ostacolo principale agli acquisti online: si è calcolato che senza queste preoccupazioni il bacino degli utenti sarebbe più alto di tre punti percentuali.

Altro punto di particolare interesse, soprattutto ora che si parla di WiMax, è il legame stretto tra banda larga e acquisti online: è l'accesso alla banda larga la discriminante tra online buyers e non-buyers.

Stando ai dati della ricerca più di tre quarti dei consumatori classificati come online buyers hanno acesso alla banda larga mentre tra i non-buyers solo la metà ne fa uso.

La ricerca passa poi ad analizzare la situazione europea basandosi su dati Eurostat: il 30% degli consumatori nell'Europa a 27 ha efettuato almeno un acquisto online, una media che nasconde percentuali molto basse in Italia, ferma al 10%, e più alte ad esempio nel Regno Unito e nei paesi scandinavi che arrivano al 50%.

I dati Nielsen raccolti tra ottobre e novembre 2007 stabiliscono che il 90% degli utenti Internet effettua acquisti online. Anche in questo caso la media si abbassa se si considerano zone digital divise: si scende al 67% nella macro area relativa a Europa dell'est, Medio Oriente e Africa; il picco si registra nel Nord America dove il 92% dei consumatori che usano il Web sono anche online buyers. (iab)