|
BusinessWeek ha stilato anche quest'anno la classifica dei
primi 100 brand nel mondo. I primi 4 posti rimangono invariati rispetto all'anno
scorso e vedono Coca Cola al primo posto,
Microsoft al secondo, IBM al terzo e General Electric al quarto.
 Salgono di una posizione Nokia e Toyota e scendo dal quinto
al settimo Intel. Cambio di brand all'ottavo e al nono posto: sale McDonald e scende
Disney. Al decimo posto si riconferma Mercedes-Benz.
Per trovare un marchio italiano bisogna scendere all 46esima
posizione dove si colloca Gucci. Altro marchio di casa nostra è Burberry che
sale dal 98esimo posto al 95esimo.
La classifica di BusinessWeek
considera i marchi i cui guadagni derivano per un terzo dall'estero, che sono
riconoscibili anche al di fuori del loro parco consumatori e i cui dati di
marketing e finanziari sono pubblici. In base a questi criteri sono stati
esclusi dalla classifica marchi come VISA che sono privati e che operano a
livello internazionale con nomi diversi. Vengono considerati i marchi e non i
gruppi di appartenenza, come per esempio Procter & Gambles. Sono state
escluse le linee aeree in quanto è difficile separare l'impatto del marchio
sulle vendite da fattori quali le destinazioni e gli orari. Quest'anno sono
state escluse dalla classifica anche le case farmaceutiche in quanto la
percezione dei consumatori è più legata al prodotto che alla casa farmaceutica.
Sono state invece aggiunte le assicurazioni dal momento che hanno cominciato a
differenziarsi e a creare nomi specifici di prodotti diventati ormai familiari.
|
Posizione
2007
|
Posizione
2006
|
Diff.
Posizione
|
Brand
|
Valore
del
brand
2007
|
Valore
del
brand
2007
|
Valore
Variaz.
%
|
Nazione
|
|
1
|
1
|
0
|
Coca-Cola
|
65,324
|
67,000
|
-3
|
USA
|
|
2
|
2
|
0
|
Microsoft
|
58,709
|
56,926
|
3
|
USA
|
|
3
|
3
|
0
|
IBM
|
57,091
|
56,201
|
2
|
USA
|
|
4
|
4
|
0
|
GE
|
51,569
|
48,907
|
5
|
USA
|
|
5
|
6
|
1
|
Nokia
|
33,696
|
30,131
|
12
|
FINLANDIA
|
|
6
|
7
|
1
|
Toyota
|
32,07
|
27,941
|
15
|
GIAPPONE
|
|
7
|
5
|
-2
|
Intel
|
30,954
|
32,319
|
-4
|
USA
|
|
8
|
9
|
1
|
McDonald's
|
29,398
|
27,501
|
7
|
USA
|
|
9
|
8
|
-1
|
Disney
|
29,210
|
27,848
|
5
|
USA
|
|
10
|
10
|
0
|
Mercedes-Benz
|
23,568
|
21,795
|
8
|
GERMANIA
|
|
11
|
11
|
0
|
Citi
|
23,443
|
21,458
|
9
|
USA
|
|
12
|
13
|
1
|
Hewlett-Packard
|
22,197
|
20,458
|
9
|
USA
|
|
13
|
15
|
2
|
BMW
|
21,612
|
19,617
|
10
|
GERMANIA
|
|
14
|
12
|
-2
|
Marlboro
|
21,283
|
21,350
|
0
|
USA
|
|
15
|
14
|
-1
|
American Express
|
20,827
|
19,641
|
6
|
USA
|
|
16
|
16
|
0
|
Gillette
|
20,415
|
19,579
|
4
|
USA
|
|
17
|
17
|
0
|
Louis Vuitton
|
20,321
|
17,606
|
15
|
FRANCIA
|
|
18
|
18
|
0
|
Cisco
|
19,099
|
17,532
|
9
|
USA
|
|
19
|
19
|
0
|
Honda
|
17,998
|
17,049
|
6
|
GIAPPONE
|
|
20
|
24
|
4
|
Google
|
17,837
|
12,376
|
44
|
USA
|
|
21
|
20
|
-1
|
Samsung
|
16,853
|
16,169
|
4
|
S. KOREA
|
|
22
|
21
|
-1
|
Merrill Lynch
|
14,343
|
13,001
|
10
|
USA
|
|
23
|
28
|
5
|
HSBC
|
13,563
|
11,622
|
17
|
REGNO UNITO
|
|
24
|
23
|
-1
|
Nescafe
|
12,950
|
12,507
|
4
|
SVIZZERA
|
|
25
|
26
|
1
|
Sony
|
12,907
|
11,695
|
10
|
GIAPPONE
|
|
26
|
22
|
-4
|
Pepsi
|
12,888
|
12,690
|
2
|
USA
|
|
27
|
29
|
2
|
Oracle
|
12,448
|
11,459
|
9
|
USA
|
|
28
|
32
|
4
|
UPS
|
12,013
|
10,712
|
12
|
USA
|
|
29
|
31
|
2
|
Nike
|
12,004
|
10,897
|
10
|
USA
|
|
30
|
27
|
-3
|
Budweiser
|
11,652
|
11,662
|
0
|
USA
|
|
31
|
25
|
-6
|
Dell
|
11,554
|
12,256
|
-6
|
USA
|
|
32
|
33
|
1
|
JPMorgan
|
11,433
|
10,205
|
12
|
USA
|
|
33
|
39
|
6
|
Apple
|
11,037
|
9,130
|
21
|
USA
|
|
34
|
34
|
0
|
SAP
|
10,850
|
10,007
|
8
|
GERMANIA
|
|
35
|
37
|
2
|
Goldman Sachs
|
10,663
|
9,640
|
11
|
USA
|
|
36
|
35
|
-1
|
Canon
|
10,581
|
9,968
|
6
|
GIAPPONE
|
|
37
|
36
|
-1
|
Morgan Stanley
|
10,34
|
9,762
|
6
|
USA
|
|
38
|
41
|
3
|
Ikea
|
10,087
|
8,763
|
15
|
SVEZIA
|
|
39
|
42
|
3
|
UBS
|
9,838
|
8,734
|
13
|
SVIZZERA
|
|
40
|
40
|
0
|
Kellogg's
|
9,341
|
8,776
|
6
|
USA
|
|
41
|
30
|
-11
|
Ford
|
8,982
|
11,056
|
-19
|
USA
|
|
42
|
48
|
6
|
Philips
|
7,741
|
6,73
|
15
|
OLANDA
|
|
43
|
44
|
1
|
Siemens
|
7,737
|
7,828
|
-1
|
GERMANIA
|
|
44
|
51
|
7
|
Nintendo
|
7,73
|
6,559
|
18
|
GIAPPONE
|
|
45
|
45
|
0
|
Harley-Davidson
|
7,718
|
7,739
|
0
|
USA
|
|
46
|
46
|
0
|
Gucci
|
7,697
|
7,158
|
8
|
ITALIA
|
|
47
|
NR
|
NA
|
AIG
|
7,490
|
NA
|
NA
|
USA
|
|
48
|
47
|
-1
|
eBay
|
7,456
|
6,755
|
10
|
USA
|
|
49
|
NR
|
NA
|
AXA
|
7,327
|
NA
|
NA
|
FRANCIA
|
|
50
|
49
|
-1
|
Accenture
|
7,296
|
6,728
|
8
|
BERMUDA
|
|
51
|
53
|
2
|
L'Oréal
|
7,045
|
6,392
|
10
|
FRANCIA
|
|
52
|
50
|
-2
|
MTV
|
6,907
|
6,627
|
4
|
USA
|
|
53
|
54
|
1
|
Heinz
|
6,544
|
6,223
|
5
|
USA
|
|
54
|
56
|
2
|
Volkswagen
|
6,511
|
6,032
|
8
|
GERMANIA
|
|
55
|
55
|
0
|
Yahoo!
|
6,067
|
6,056
|
0
|
USA
|
|
56
|
57
|
1
|
Xerox
|
6,050
|
5,918
|
2
|
USA
|
|
57
|
58
|
1
|
Colgate
|
6,025
|
5,633
|
7
|
USA
|
|
58
|
61
|
3
|
Chanel
|
5,830
|
5,156
|
13
|
FRANCIA
|
|
59
|
59
|
0
|
Wrigley's
|
5,777
|
5,449
|
6
|
USA
|
|
60
|
60
|
0
|
KFC
|
5,682
|
5,35
|
6
|
USA
|
|
61
|
52
|
-9
|
Gap
|
5,481
|
6,416
|
-15
|
USA
|
|
62
|
65
|
3
|
Amazon.com
|
5,411
|
4,707
|
15
|
USA
|
|
63
|
63
|
0
|
Nestle
|
5,314
|
4,932
|
8
|
SVIZZERA
|
|
64
|
73
|
9
|
Zara
|
5,165
|
4,235
|
22
|
SPAGNA
|
|
65
|
62
|
-3
|
Avon
|
5,103
|
5,040
|
1
|
USA
|
|
66
|
68
|
2
|
Caterpillar
|
5,059
|
4,580
|
10
|
USA
|
|
67
|
67
|
0
|
Danone
|
5,019
|
4,638
|
8
|
FRANCIA
|
|
68
|
74
|
6
|
Audi
|
4,866
|
4,165
|
17
|
GERMANIA
|
|
69
|
71
|
2
|
Adidas
|
4,767
|
4,290
|
11
|
GERMANIA
|
|
70
|
64
|
-6
|
Kleenex
|
| |
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